Tag: 搜索引擎排名

搜索引擎优化和竞价排名的配合使用是解决竞价排名成本控制的最好办法。竞价排名是文字广告，虽然没有点击就不用付费，但在有点击的关键词位置竞争中，价格会升的很快。特别是一些同行的互相恶意点击，很有可能在极短的时间内由几毛钱涨到几块钱。我们的网站在搜索引擎左侧的自然排名中，并不是所有的关键词都有机会排在前列的。我们可以把右侧的竞价广告做为缺陷补充，等左侧排名结果达到我们的理想追求时，再把左侧的竞价广告进行大幅度的减免。

竞价广告选用的时机有两种情况：

一、在我们的网站搜索引擎优化效果没有出现或只有部分出现之前，为了让网站尽快的投产，竞价广告是一个相对可以控制的支出。通过竞价广告的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。我们需要知道的是，竞价广告的花费多少与左侧自然排名结果是不会相互干扰的。

二、在我们网站的搜索引擎效果出现之后，可适当开展竞价广告。这段时期一般是节假日时期，比如春节这样的销售旺季。在重要节日进行间断性的竞价广告宣传，大幅度的吸引消费者的眼球。

在网站设置竞价广告链接的着陆页时需要注意的问题。这个着陆页是访客点击你的竞价广告之后首先进入你网站的地方。它的目的是在访问者到达后瞬间抓住他们的注意力，吸引他们停留，促使他们进行我们所期望的操作。这个页面纯粹是设计给访客看的，不是给搜索引擎看的。因此，这一页没有搜索引擎优化中的限制。这一页需要导出链接到网站的其它页面，并不一定需要被网站其它网页导入链接。这一页必须要根据目前广告追求的读者体验来制作。

我们应该适当的把搜索引擎优化和竞价广告结合在一起，继而达到最理想的搜索营销效果。

幻灯片：搜索引擎优化与竞价排名广告的互补技巧

我经常在论坛和帖吧里面看到很多新站长说他的网站被搜索引擎排名除掉或惩罚了等之类的问题。如果你的网站不小心因为错误的做法被除名了，那么就要尽早诊断处理错误的问题回归收录。

首先要认真阅读搜索引擎排名的相关守则，开始对自己的网站进行诊断。请仔细检查有没有任何一个非法SEO技术处理，如果有请立即清除干净。如果你不能把握搜索引擎的惩罚尺度，可以选择专业的SEO技术公司对站点诊断并找出所有涉嫌作弊的地方，清除改进。对于网站本身的作弊行为是很容易清除改进的，但我们不能控制自己网站链接的其他站点的作弊行为。像群发链接，链接养殖场等方面的作弊行为是很难清除的。

现在我以谷歌为例介绍一下被谷歌排名中除名的网站如何回归收录。你可以先向谷歌发送一个重新收录的请求。注意想要设法在谷歌中恢复收录，还是要按照谷歌的建议方法：

1. 好好的、深刻的检查你的网站有没有非法的SEO操作，把不正确的手法清除干净。

2. 去谷歌网站管理中心向谷歌提交重新收录的申请，请求重新审核您的网站，等待谷歌部门来处理审核你的请求。地址是http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843。

3. 这是一个核心任务，需要向谷歌说明两件事情：

• 网站任何的非法操作都被清理和修改；
• 这些错误以后不会再发生。

在表单中向谷歌坦白你认为是什么原因受到了惩罚，然后你又采取了什么措施更改了这些错误等。

在向谷歌提交检讨信之后，还要等待一定的时间后才可得到处理。具有严重问题的网站可能要等待6-8周或更长的时间。比较轻度问题的网站可能只要2-3周时间。因为谷歌还要花一段时间来检查你的网站出现过的错误是否还存在。如果你有多个网站被除名，最好每次提交一个网站。

以上谷歌的提交案例供大家参考。记得不管是向哪个搜索引擎重新提交收录的申请，都要以最真诚的态度坦白错误，你的网站才会有机会更快的出现在搜索引擎排名中。

幻灯片：如何挽救被搜索引擎排名除名的网站

说到搜索引擎排名，许多SEO朋友应该都很熟悉。一些SEO新手在对自己的网站进行优化时，网站的流量一直上不去，还会无缘无故的受到搜索引擎的处罚。原因是新手可能不知道哪些优化是非法的，而自己的网站刚好有些地方不符合搜索引擎而遭受处罚。下面我介绍一下网页优化非法操作的几个重点，大家可以根据实际情况检查一下自己的网站是否有非法的操作，并及时补救。

桥页与跳页
桥页与跳页是为了某个特别的关键词在搜索引擎中获得排名而设计的网页。这些网页一般都不在网站的导航页面中出现，是为了引导访客进入网站的其它页面，通过桥页将访客跳转到其它页面。最先使用这种网页的是色情网站。色情网站为了获取更多的流量，首先制作很多其它类别的网页。然后对其它类别网页进行优化获得很好的排名，当访客进入网页时被引导致真实的色情网站。在以前使用这种方法是很有用，现在搜索引擎对于网站相关性有比较完善的审核，现在就不那么见效了。

关键词叠加与关键词堆积
关键词叠加与关键词堆积常常指的是同样的情况。是指在一个网页中多次使用关键词，以为关键词在网页中出现的次数越多，被搜索引擎收录的越快，网站排名越高。这种方式一般都出现在网页中的HTML文件中的一些地方，使访客看不到。最常见的地方如网页标题标签中、描述标签中、图片的替代文字中等等。搜索引擎对关键词的密度分析是有一定能力的，过多的重复只会起反效果。

隐蔽文字和透明文字
这是一种使用多余的文字引诱搜索引擎阅读的方式增加网站流量。由于太多的多余文字会影响网页的面目和感觉，通常会使用与网页背景相同的文字颜色使文字变成透明的，或把这些文字隐藏在HTML页码之中。只让搜索引擎看到而访客却看不到。

细微文字
由于隐蔽文字可能会被搜索引擎处罚，许多SEO人士会把原来隐蔽的文字改成比较细微很小的文字放在网页不明显的地方，文字中并带有关键词。这些文字一般都放在网页的最顶端或最下端，使用与网页背景相近的颜色出现，访客很少留意到。

障眼法
障眼法是采用伪装网页的方式，根据搜索引擎与访客显示不同的页面内容。这是一种严重的欺骗手段，一旦被搜索引擎发现，会招致封杀网站的危险。

网页劫持
这种做法类似于采集网站，是指将别人网页上的内容全部复制下来，偷梁换柱的放到自己的网页上。这种做法不但危险，行为也很可耻。这种网站被称为垃圾网站，搜索引擎会少收录或完全不收录。

以上这些网页优化的非法操作属于黑帽SEO手段，紧供参考。想要自己的网站更好的优化，在搜索引擎中获得好的排名，还是用正规的优化方式取得长久的利益。

搜索引擎竞价广告英文名叫Pay-Per-Click，简称PPC。这种广告方式是由谷歌开始流行大众化的开发。是在当搜索着输入某个关键词之后出现在搜索结果右侧和上面刊登的文字广告。当搜索者点击包含这个关键词的广告进入网站之后，广告商付点击费用。根据支付价格的高低从上到下获得排名的位置，当然支付价格越高的广告商的文字广告排的位置也最上端。

竞价排名广告是搜索引擎营销的方式之一，也是一种关键词广告的形式。它的特点是按点击付费。就算广告出现在搜索结果比较靠前的位置，如果没有被用户点击也不收取广告费用。支付每次点击价格最高的广告将会排列在第一位。由于它是排在搜索结果的右边，也称右侧排名。目前还有百度、Yahoo、MSN 等都做此类广告，比较容易被大众接受和理解。

它的主要作用就是按效果付费，费用也较低；出现在搜索结果靠前位置的广告，比较容易引起用户的关注和点击，效果也会比较明显；广告出现在搜索结果中，自然与用户所需要的内容高度相关，增加了定位程度；像一些在搜索引擎自然排名结果中效果不太好的网站，采用这种竞价排名方式也可弥补这种劣势。

因为没有点击就不用付费，也不用预先缴费，一些小的企业也能做得起网络广告。之前网络广告都是被财力大的公司霸占着位置，现在由于竞价广告的出现，给了小企业在网络上曝光的机会。

它的缺点就是“恶意点击”。例如，有时广告被点击了数十次，但却没有一个客户来电咨询。你可能会想是不是客户看不懂你的网站？事实并非如此，据了解，竞价广告平均一半以上的点击数都是被同行和一些做产品推销的人恶意点击的，几乎没有任何效果。

有不少竞价排名的回报率不但很低，而且还可能会倒贴，原因是广告费的增加。因为是竞价，所以对于一些关键词的竞争价格会越涨越高。例如，在上个月广告排在第一位的出价是0.9元，现在就涨到了4.8元，每点击一次要花费4.8元。竞争对手之间为了消耗对方的广告费用而恶意的互相点击，给各个企业背上了沉重的包袱，行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。