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搜索引擎优化和竞价排名的配合使用是解决竞价排名成本控制的最好办法。竞价排名是文字广告，虽然没有点击就不用付费，但在有点击的关键词位置竞争中，价格会升的很快。特别是一些同行的互相恶意点击，很有可能在极短的时间内由几毛钱涨到几块钱。我们的网站在搜索引擎左侧的自然排名中，并不是所有的关键词都有机会排在前列的。我们可以把右侧的竞价广告做为缺陷补充，等左侧排名结果达到我们的理想追求时，再把左侧的竞价广告进行大幅度的减免。

竞价广告选用的时机有两种情况：

一、在我们的网站搜索引擎优化效果没有出现或只有部分出现之前，为了让网站尽快的投产，竞价广告是一个相对可以控制的支出。通过竞价广告的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。我们需要知道的是，竞价广告的花费多少与左侧自然排名结果是不会相互干扰的。

二、在我们网站的搜索引擎效果出现之后，可适当开展竞价广告。这段时期一般是节假日时期，比如春节这样的销售旺季。在重要节日进行间断性的竞价广告宣传，大幅度的吸引消费者的眼球。

在网站设置竞价广告链接的着陆页时需要注意的问题。这个着陆页是访客点击你的竞价广告之后首先进入你网站的地方。它的目的是在访问者到达后瞬间抓住他们的注意力，吸引他们停留，促使他们进行我们所期望的操作。这个页面纯粹是设计给访客看的，不是给搜索引擎看的。因此，这一页没有搜索引擎优化中的限制。这一页需要导出链接到网站的其它页面，并不一定需要被网站其它网页导入链接。这一页必须要根据目前广告追求的读者体验来制作。

我们应该适当的把搜索引擎优化和竞价广告结合在一起，继而达到最理想的搜索营销效果。

幻灯片：搜索引擎优化与竞价排名广告的互补技巧

做为一个优秀的中文搜索引擎优化技术人员，具有良好的素质修养是必须的。搜索营销是一个可以有相当伸缩性的任务，特别是在经历SEO的过程中，许多人似乎感觉有所谓的怪招来愚弄搜索引擎，试图操纵影响搜索引擎的搜索结果。有许多同行业为了竞争，相互攻击。这些不道德的做法只是短期行为，稍有不慎就会被淘汰出局。

搜索引擎给众多从业者带来莫大的商机，而大多数的从业者都是从失败开始逐步取得成绩的。作为一个优秀的搜索营销人员，尤其是从事SEO技术的人员，素养决定成功。

一、需要有良好的职业道德
搜索引擎是公平的系统，让所有的网站无论大小都公平的分享与贡献信息。为这个系统贡献有价值的信息，不管是对自己还是同行都是义务。请不要为了同行之间的竞争，试图利用一些违反搜索引擎的操作技术优化网站。

二、需要有良好的心理素质
对于一些有经验的网站优化技术人员都知道，中文搜索引擎优化过程是一个慢火炖汤的过程。在优化过程中一定会有许多辛苦和烦恼，需要有良好的心理承受能力和耐力。如果急功近利，必定会想到采取一些非法的操作途径。而这种非法的操作只是短暂的利益，不会长久的。

三、需要对实际市场营销有经验
网络营销是离不开实际市场营销经验的，因为了解实际市场可以为搜索营销提供敏锐的判断力。

四、要有切身的网站制作经验
虽然网络营销人员对网站制作的知识水平要求不高。但必须能对网站的制作程序和技术有基本的了解，将这些基本了解应用在网站的优化策略制定上。把中文搜索引擎优化的概念应用在具体的每个网页到每个网页的细致过程之中。

幻灯片：搜索营销人员的素养决定中文搜索引擎优化的成功

我们自己做网站完成后正式的在互联网上推出了，这只不过是万里长征中迈出了第一步。以搜索引擎优化的立场来说，想要取得预期的目标，网站后期的维护和不断更新是不能停止的。在网站的推广过程中，我们需要积累各种方法的经验来完善网站的优化技术。

一、网站内容和关键词的反复试验
我们应该把最初发布的网站内容看作是第一版。我们不知道搜索引擎是怎样收录和评估第一版内容的。随着时间的推移，第一版网站内容就会逐渐暴露出缺点。这时我们应该根据搜索引擎的评估去修改网页内容中的关键词怎样更加合理的分配在各个网页上。我们发布的第一版网页内容没有获得好的排名，大多和关键词没有合理的使用在网页内文中有关。因此，我们应该不断地发现缺点和改善关键词的使用。

二、跟踪竞争网站的排名
我们自己做网站的朋友要经常关注竞争对手的网站，这对于提升自己网站的表现具有相当重要的对比价值。学会辨认竞争对手的网站是优化过还是偶然获得排名的。那些偶然获得排名的网站，是我们最容易超过的。针对竞争对手的网站优化策略进行经常性的分析，做到知己知彼，是我们成功的因素之一。

幻灯片：自己做网站持续的搜索引擎优化任务

想要自己的网站获得好的排名来增加销售量，只靠网站的网页优化来争取排名是不够的。创作令搜索引擎喜欢的新闻稿是个有效的办法。新闻稿在网站的搜索引擎优化中的重要性是不可忽略的。接下来我介绍一下新闻稿的重要性：

1. 吸引阅读新闻的人和潜在的消费者来到你的网站，给网站增加更多流量。

2. 给我们的网站建立实在的、高质量的链接。

3. 给那些经常从网上找资料的新闻工作者提供素材，通过他们将我们的网站新闻传播得更广。

4. 在谷歌新闻和Yahoo新闻上有机会获得长达三十天的排名。

新闻稿发布是每个企业网站活动最为核心的内容，而新闻稿的写作技巧也要针对搜索引擎优化来填写。新闻稿的内容要真实、确切、客观、清楚。要面向大众的知识面，文字水准要切合一般人的阅读水平。内容简明扼要，选择关键，具有吸引力和说明主题要点来写。填写新闻稿同样需要做关键词研究。注意稿件中要包含关键词，把关键词合理的分配在标题与正文中。只有优化过的新闻稿才有机会获得好的排名，得到更多人的瞩目。

标题是稿件的题目，应该用简洁、扼要的文字概括新闻主体，标题也要写得能够吸引读者。比较重要的新闻也可加副标题。要把重要的关键词放在标题的开头。使用粗体字、斜体字、加标题和副标题强调过的文本，能让新闻稿更为显著、更易被搜索。

导语是新闻稿的首段，也是新闻事件的浓缩，要简明扼要的叙述新闻要点和轮廓。正文是新闻稿的躯干，所以内容也要进一步解释主题事件的细节，使读者深入了解。你还可以做其它补充，如图片或表格等。确保关键词自然贯穿于正文当中，读者不会觉得生搬硬套。

新闻稿是网络营销的一个重要范畴，它与网站的优化排名有着不可分割的重要意义。只有把网页优化与新闻稿优化结合到一起，才有机会使网站获得更高的排名，继而增加更多的流量。

检验网站被收录的页数
我们自己做的网站内容充实后提交给了搜索引擎。这时我们会开始关注网站中的网页是否能够大多数都被搜索引擎收录。只有网页成功的被搜索引擎收录，我们的网站才有机会获得好的排名，更能够帮助网站提升流量。

每个站长都希望自己网站的每个网页都能被搜索引擎收录。像这样的网站并不多，只要大部分网页都被收录就不错了。但收录的比例如果太低就说明网站出问题了。不少SEO人士都认为网站被收录的比例要在70%以上才属于正常的。检验网站被收录的情况可在搜索引擎的搜索框中输入你的域名，使用site指令。

例如我们的网站www.hosealim.com/chineseseo
可在搜索框内输入site：www.hosealim.com/chineseseo
搜索引擎会反馈出来总共被收录的网页数字和所有这些收录的网页。

如果你觉得去每个搜索引擎重复输入检索很麻烦，可用一些网站开发出来的工具一步实现。

检验网站被链接的数量
一般我们自己做的新网站被推出之后，获得导入链接的数量是比较少的。这些链接数量也称为链接广泛度。我们网站获得的链接数量当然是越多越好，因为搜索引擎会把导入链接的数量和质量作为衡量我们网站是否受欢迎的标准之一。想要使网站的导入链接数量不断的增加，就要靠我们积极、主动的开展链接战役了。在获得导入链接的同时，还要看搜索引擎是否能够认识到这些链接。检验网站的链接有多少显示在搜索引擎中，可在搜索引擎中输入这样的内容：

例如我们的网站www.hosealim.com/caineseseo
在搜索框内输入links：www.hosealim.com/caineseseo

对于一个网上营销者在做自己的网站优化排名的同时，更应该注册自己的网站博客。目前大众博客网很多，比如中国博客网、新郎博客、百度博客等，都提供免费的博客平台。作为一个网上营销者把博客建立在别人的空间里，当那个空间发生政策和经营上的变化迫使你搬迁时，很多访客会找不到你而认为你从此失踪。因此，想要更好的优化自己的网站就要注册自己的网站博客。

搜索引擎非常喜欢博客，原因是博客大多是以文字出现，而搜索引擎目前也只能阅读文字内容。搜索引擎更喜欢经常更新的网站内容，而博客的更新速度非常快。博客人士喜欢将一个博客链接到另一个博客，谷歌对这种有机链接评价很高。博客软件是专门针对搜索引擎设计的，能够掌握优化博客的策略更能提高网站的优化排名。

建立自己的博客很简单，不一定要申请顶级的域名。比如我们的网站域名是hosealim.com，可以设立一个子域名博客地址为blog.hosealim.com。这个博客就坐落在你自己的网站上，你可以放心的去优化和推广它。注意博客的文章应该使用关键词研究。接下来我介绍一下博客的主要优化排名手段。

1. 优化模板
将文章标题显现在标题标签（Title Tag）里面，并且和你的博客网站最重要的关键词组一起跟随模板附加在每个文章里面。

2. 优化永久链接（Permalink）
将文章的标题作为此篇的永久链接。如果关键词过长，可选择关键词语来构成永久链接。比如标题“搜索引擎优化竞价排名广告是什么？竞价排名的作用和缺点是什么”，它的关键词是搜索引擎排名，可选择“搜索引擎竞价排名的作用和缺点”构成永久链接。

3.优化各个分类
考虑将关键词放在博客文章的分类之中。当你发布文章时，有意识的将相关的文章规范在统一的类别里面。

4. 合理使用评论和寻迹
注意来自其他新闻网站与你的行业有关的新闻。可在自己的博客中建立导出链接到原新闻地址，并从这个链接回访新闻站。这个新闻站也有可能会链回你。这个方法的目的是吸引访客增加流量，而不是用来增加网站的链接广泛度。另外，可在别人的相关博客留下有质量的评论，并链回自己的博客。

5. 方便读者订阅
在自己的博客站里需要清楚标明如何订阅RSS信源。

6. 参与社交书签网站
参与社交书签网站的目的是将我们的博客文章通过网络社区来分享给成千上万的人，分享最多的网站会得到超高的人气。将你的博客文章提交到这类社区里面的时候，要方便其他社员加入他们的书签。利用增加网站的人气得到更多的流量，迅速提高网站的优化排名。

7. 呈递博客站给搜索引擎
将自己的博客主动呈递给搜索引擎。虽然搜索引擎很喜欢博客，但不是每个搜索引擎都能容易发现你的位置。

8. 呈递博客网站给博客名录网站
主动呈递博客网站给博客名录网站。目前国内的博客名录网站有Blog119、菠萝网、中文博趣网等。美国知名的博客名录网站有Blogarama，Lsblogs，Blog Catalog等。

以上博客的优化策略供给广大站长参考。一定要记得精心的爱护自己的博客，针对关键词研究多写一些有价值的文章，这对于网站的优化排名效果会起到重要的改善。

我们将自己做的网站重建的目的不但是为了使网站更能吸引访问者的感官，提高访问者的体验，更重要的是提升网站在搜索引擎中的排名。因为没有搜索排名，就不会有很多访问者，再好的网站也没有人欣赏。搜索引擎对更新的网站非常敏感，稍微改动不慎就会导致很大的排名变动。

网站的年龄和资历对我们自己做的网站排名有着深刻的影响。网站的年龄是从网站被搜索引擎收录的那一刻开始算起的，搜索引擎会自动发现一个网站的年龄，这是任何人也改变不了的。时间比较久、比较老的网站普遍的受到搜索引擎的尊敬。比较年轻的网站要不断的证明自己给搜索引擎认可，才能在重要的关键词搜索中获得重视和推荐。因此，在重建网站时尽量不要换掉以前的域名，除非原先的域名出现了原则性的错误。

在重建网站的同时要尽量保留那些有代表性，有价值的内容，特别是已经获得了很好排名的内容。接着我介绍一下网站重建或改版时需要注意的事项：

1. 注意那些在搜索引擎中获得了好的排名的旧网页，尽量少改或者保持沿用。
2. 尽量不要改动以前的网站结构和网页命名。这样就算是网页的展现形式或内容改变了，搜索引擎还是可以按照原来的路线找到并快速重新收录。如果原来的网站结构不适合搜索引擎，则需要尽快改变。
3. 在网站改变后的内容发表后的一段时间内，要继续保留旧的网站内容和结构，不要立刻删掉。可以在原来旧的网页中建立合适的链接到新的网页内容中，方便指引搜索引擎收录新的网页内容。
4. 使用谷歌的XML站点地图来告诉谷歌网站更新了。这样可以提醒谷歌继而缩短过渡期限。
5. 要注意当你在网站中增加大量内容或进行剧烈的改动后，搜索引擎需要花费大量的时间观察和分析你的网站，会暂时影响网站的正常排名。
6. 可以考虑使用竞价排名广告来弥补网站重建过渡时期的流量损失。

以上是我们将自己做的网站重建时需要注意的要点，希望大家在制作网站的时候尽量避免一些错误。制作一个好的网站，是需要时间和耐心的。