Author: Jenny

视觉设计对我们网站着陆页的成功与失败起着关键作用。它影响着访问者进入页面之后的第一印象如何。这又可能是访问者刚刚进入我们网站之后，还没来得及浏览和消化文本信息就匆匆离开的主要原因。许多浏览者进入页面之后，第一眼就能立即说出喜欢还是厌恶。还能判断出页面的设计是否精美？够不够专业？这些判断结果取决于页面的结构、色彩设计、字体变化、图片和图像以及页面的视觉混乱程度。

以下是视觉设计需要注意的三大问题：

一、页面布局
要精心的组织着陆页面的布局，使它的各部分都结合成一个整体，页面要具有连贯性，并围绕着访问者的任务与转化过程设计页面。有很多人认为把网页的某个重要元素设计的越大越明显，就越不容易被遗漏。特别是它的周围有大量的空白区域，使这个重要元素与周围有太大的视觉差异。当访问者进入页面看到这个重要元素时会误认为它是广告而忽略。因此不要把页面的重要元素设计的太夸张。如果想要把重要元素明显的突现起来，可以在这个元素的下方和页面主导航区中做相同的文本链接。

着陆页面应该简单、整洁，使各个项目分组放置在一起，并留有足够的空白区域，使访问者的眼睛不觉得疲惫。注意广告条的显示，会破化其他页面元素的重要性和连贯性。如果广告不是主要收入来源，我们要考虑清楚是否该放置该广告条？以免导致转化率下降而造成损失。

千万不要把不同的图像格式混合在一起，要使用精心设计的图形和图像。确保所有图片的文件足够小，方便快速下载。当然“点击放大”的图片例外，这种图片不但要大，还要足够清晰。

框架有一些严重的实际问题，还会破坏页面的导航样式。因为它只显示最终可见页面的一部分，应该尽量避免使用框架版面。

二、图片
着陆页中的图片可以支持页面中的重要消息和预期操作。访问者很喜欢情不自禁的追根问底，我们可以在这种情形下合理利用这种心理。把页面重要的文本或行动呼吁作为图片说明放置在图片的下方。支持访问者的最佳图片特征如：与页面相关的内容；说明页面的关键概念；显示我们的产品图片或说明细节；图片的构成清晰、剪裁精细；包含真实的人物图片等。

虽然 Flash 技术具有吸引力，但很多人都会讨厌动画，应该尽量避免使用。除非可以极大的改善用户体验时我们才可以使用它。

三、颜色
颜色会影响访问者的情绪，着陆页的颜色应该慎重、有节制的使用。要确保整个页面的颜色搭配统一、专业，符合目标受众的口味。

不要使用暗色背景和浅色文字的搭配，如深红色页面背景与粉红色文字的搭配法。由于背景颜色很深会把浅色的文字给掩饰起来导致显示不清晰，使访问者看的很累。要使用像白色页面背景与黑色文字的搭配，使页面背景的颜色与文字的颜色对比度比较明显，访问者可以清晰的看到自己需要的资料。尽量少使用带颜色的文字。

当搜索者输入需要查找的关键词之后进行搜索，根据搜索结果点击进入网站的那个页面就是着陆页。也可以说是访问者顺着链接到达网站的那一页。这一页可以是网站的首页，也可以是产品或服务广告的对应页。从搜索引擎的观点来看，网站的着陆页越多，证明网站获取流量的方式也越多，资源越丰富。

下面我们来介绍以下它的用途及类型有哪些？

作用：
着陆页的主要作用是让用户进入我们的网站进行我们所期望的操作。它的主要目的是让用户进入我们的网站后直接购买商品、服务或留下电子邮件地址。注意这个页面所卖的商品只有一种，不可有其它的商品信息或链去其它页面干扰用户的思考和注意力，让他只有一个选择。制作收集电子邮件地址的页面也是一样的规则，不能有任何广告。以上这两种作用我们只能任选其中一种，不可两者兼用。

类型风格：
1.主站点
着陆页可能是我们企业主网站的一部分。这些页面有着和网站其他页面相同的页面设置与导航。这些页面可以是我们网站的主页，也可以是到处分布在网站的层层结构之中。

2.微型网站
微型网站通常包含少量的网页，网页的信息允许访问者做出初步决定，请求访客进一步的了解信息或实施购买行为。这些页面信息如详细的产品或服务介绍目录、购买商品的指南、与类似自己产品的比较、案例研究等等。微型网站都有一个主要的动作引导访客购买或信息请求。

3.完全独立网站
一些网站的页面是专门为某个市场营销活动来设计的。这些页面内容只包含我们所期望的访问者的行为相关的信息，这些网页只是进行一些简单明了的动作引导访客。如果访客没有做出我们期望发生的动作，那么这个完全独立的页面可能会弹出一个对话窗口，如询问访客下一个期望发生的动作。

中文搜索引擎优化简称SEO，它是由科学的经验、方法、和技术来优化网站的。它重在慢慢的调理网站，增加网站对搜索引擎的适应能力之后，才能在搜索结果中获得好的排名。如果你正在找SEO的服务商，一定要注意他们的“真实谎言”。

如果你有听说向几百个搜索引擎提交网站来量增加网站流量，那是不可能的。大多数的搜索引擎流量都来自不到二十个搜索引擎，主要的搜索引擎有谷歌、百度、Yahoo、MSN 等。网站整体结构和页面的最佳优化是面向搜索引擎整体的，而不是针对性的。例如，只面对谷歌优化。谷歌、百度、Yahoo、MSN 等都有各自的一套搜索排名技术，对网站的排名和评判都有一些不同。所以，高质量的网站得到的不只是一个搜索引擎的较好排名。

没有人可以保证网站的首页排名第一，无效退款，这都是无稽之谈。就算是一个技术精湛的SEO专家也不能。只有搜索引擎自己才能判断哪些网站值得收录，哪些网站优于其他网站。如果有人说可以向谷歌或百度等优先提交你的网站并排在第一，千万不要相信。因为没有一个人知道它们的排名秘密，这可是它们的“立国之本”，不可能轻易让人知道。就算有，也是采用一些不符合的黑帽做法，很快网站就会受到惩罚或被封站。

还有些SEO服务商声称可以帮您的网站迅速排名、永久排名等，这些更是笑话。就算是经验丰富的优化大师最多也只是估计网站排名出现的大概时间范围。至于多快能看到排名，多快能排到第一页，这些谁也说不准。搜索引擎每天都在不断收录新的网站，对自己的数据库进行调整。就算是一些排名比较前比较稳定的网站，有时也会有小的起伏。更不用说是新的网站了，有可能刚开始排在前面，但是很快就消失在茫茫网海里了。什么时候能再排到前面只有搜索引擎能决定。这些排名的位置不是永恒不变的，变动的幅度也是不稳定的。

所以我奉劝一些正在寻找SEO服务商的朋友们一定要小心这些“真实谎言”，一不小心就会把自己的网站或公司送到火坑。

自己做网站一定要了解网站内容的优化技巧才是至关重要的。一个好的站主和编辑人员应该学会对网站内容进行精心编辑、改造或重组来通过网站传达信息。以下是网页内文写作艺术技巧的七大重点。

一、网页内容要针对搜索引擎与用户体验结合的方式编写
网页内容是写给谁看的？一般只知道设计网站的人都说：“那还用说，当然是给用户看的呀！”这句话可以看出一个人对中文搜索引擎优化(Chinese SEO)的认识程度。众多SEO认为网页的内容是给搜索引擎看的。因为搜索引擎看不到，那访问者也看不到。正如第三代网站建设思维：网页的内容不单是给用户看，更是给搜索引擎看。详细内容请点击：《针对中文搜索引擎优化Chinese SEO与用户体验编写网页内容技巧的四大重点》

二、以据关键词来组织网页内容
我们自己做网站的朋友们应该知道访问者是通过搜索与我们商品相关的关键词来到网站的。如果不懂得把关键词合理的融入到网页内容中，就算网页的内文写的再动人访客也不会有机会看到。所以，网页内文的编写就要考虑大家是用什么样的关键词来搜索我们的商品或服务的，我们就依据什么样的关键词来编写网页内容。详细内容请点击：《自己做网站依据关键词来组织网页内容的重要性》

三、掌握关键词密度的火候
每个网页重点使用的关键词不要超过三个。如果一个网页通篇都是关键词的出现，不但引起读者的愤怒，而且也招致搜索引擎的反感。每个搜索引擎对关键词密度都有不同的看法。在五百个字中出现关键词不要超过三次为最合适。详细内容请点击：《自己做网站依据关键词来组织网页内容的重要性》

四、编写让读者动心的内文
自己做网站的朋友都应该明白网页的内容需要围绕关键词来编写。关键词在网页内文的作用非常重要，关系着我们网站优化的搜索排名结果是否靠前面。我们不但要围绕关键词编写内文，还要写出独特、有创意的网页内容。要把内文写到与其它竞争对手与众不同，使自己的网页脱颖而出，需要对网页所描述的产品、服务或技术有深入的了解程度。详细内容请点击：《自己做网站编写让读者动心的内文需要注意的五大事项》

五、确定内文的长度
网页内文的长度要表现的自然，有长有短，这样的网站更有利用搜索引擎的可读性。许多SEO人士的经验是建议每个网页内文的文字最少保持在两百伍拾个左右。

六、网页内文与内容的更新
网页内文与内容的更新是不可疏忽的问题。经常更新网页内容不但可以吸引读者再次来访，搜索引擎也比较喜欢时常更新独特的网页内容。保持持续更新网站就有机会获得很高的排名。

七、关键词研究的延续性
在我们自己做网站建设和推广过程中，关键词的研究是个持续的工作。我们需要定期重复的发现原先的关键词是否还很重要，需不需要新的词语加入。一些做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词研究之后就不再理会了。这就缺乏搜索营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。所以，关键词研究的延续性工作要坚持开展。

自己做网站的朋友都应该明白网页的内容需要围绕关键词来编写。关键词在网页内文的作用非常重要，关系着我们网站优化的搜索排名结果是否靠前面。我们不但要围绕关键词编写内文，还要写出独特、有创意的网页内容。

要把内文写到与其它竞争对手与众不同，使自己的网页脱颖而出，需要对网页所描述的产品、服务或技术有深入的了解程度。因此，我们需要专家来写作。

以下五点是我们必须注意的事项：

一、段落的开头要写的抓住读者的眼球。段落的开头与结尾都是读者最注意的地方，我们要直接告诉读者继续阅读我们的网站有什么样的好处。以此激发他们的兴趣而继续阅读我们的网页。

二、段落中要包含让读者采取行动的元素。例如“立即订购，半价折扣及精美礼品，赶快开始行动吧！”这些元素还要包括让读者下订单、报名以及留下联系方式等。注意语言要具有号召力，不要有任何段链或错别字。

三、在段落中我们激发读者立即订购的同时，还要请求读者留下他们的联系方式。当遇到一些不需要在线购物的读者时，可以留下联系方式也是一份收获。我们的网站有新的产品或服务时可以随时传达给他们。这也是一种营销方案。

四、注意写作文章的文风和手法，把组织网站内文的任务交给一个中文功底比较好的人。

五、要明白读者都是以扫描的方式来阅读的，一般都不会去仔细的看。所以，内文一定要精炼，每个信息以一个段落的方式来表现。

网页内文的质量对网页质量、网站整体质量都非常重要。因此，我们自己做网站的朋友一定要懂得编写让读者动心的内文，才能够吸引更多的客户，提高网站销售量。

幻灯片：自己做网站编写让读者动心的内文需要注意的五大事项

我们自己做网站的朋友们都知道，编写网页的内文一定是反映我们公司的产品或服务的性能及优点等等。以这样的方式告诉访问者为什么要购买我们的商品或服务。我们应该知道访问者是通过搜索与我们商品相关的关键词来到网站的。如果不懂得把关键词合理的融入到网页内容中，就算网页的内文写的再动人访客也不会有机会看到。所以，网页内文的编写就要考虑大家是用什么样的关键词来搜索我们的商品或服务的，我们就依据什么样的关键词来编写网页内容。

我们应该先查出所有与公司产品或服务相关的关键词，网站的关键词可以少至几十个，多至上千个。把关键词合理的分配到每个网页之中，根据关键词的词义展开网页内容的写作。注意关键词在网页内容分布的位置要相对匀称。当搜索引擎来访时就会根据关键词来了解每个网页的重点内容是什么，继而将我们的网页提供给搜索的用户。

每个网页使用的重点关键词最好不要超过三个，使用过多的关键词会扰乱主题的强烈性。一个关键词一篇文章是最合理的。围绕关键词展开的网站内容写作，不但看起来容易、自然，还能有效提升我们网站在搜索结果的排名。

关键词反映了我们网站的读者在想些什么，他们用什么样的方式来到我们网站。抓住了这些重要关键词的使用为我们网站带来的访客，正是我们需要的目标客户。依据关键词来组织网站内容，是我们自己做网站的朋友们必须掌握的要领。

许多自己做网站的朋友都会在网站放一些图片增加艺术感。为了网站更好的搜索引擎优化就要懂得使用ALT标签。

ALT是图片的替代文字，主要用处是当图片显示不出来时会显示该文字，让别人大概知道图片的意思。另外一个重要作用是由于搜索引擎不能阅读图片，使用图片标签有助于搜索引擎更好的收录。把图像的替代文字放在图像标签内，也是一个放置关键词的好地方。

图像代替文字并不是图片的文件名，是在HTML中用来描述图片的简短词语，称为 ALT Tag，是写在代码HTML中的简短词语。

例如：
<img src=”beauty_guide.jpg”>

改进后：
<img src=””beauty_guide.jpg” alt=”美容指南杂志” />

这个alt=”美容指南杂志”的作用就是再一次使用了“美容指南”这个关键词，丰富了网页中关键词的使用频率，很利于网页的排名。注意图片的描述不要只用关键词美容指南这四个字，更不要一直重复alt=”美容指南杂志-美容指南图片-美容指南封面”，否则会遭受关键词堆砌的质疑。

搜索引擎竞价广告英文名叫Pay-Per-Click，简称PPC。这种广告方式是由谷歌开始流行大众化的开发。是在当搜索着输入某个关键词之后出现在搜索结果右侧和上面刊登的文字广告。当搜索者点击包含这个关键词的广告进入网站之后，广告商付点击费用。根据支付价格的高低从上到下获得排名的位置，当然支付价格越高的广告商的文字广告排的位置也最上端。

竞价排名广告是搜索引擎营销的方式之一，也是一种关键词广告的形式。它的特点是按点击付费。就算广告出现在搜索结果比较靠前的位置，如果没有被用户点击也不收取广告费用。支付每次点击价格最高的广告将会排列在第一位。由于它是排在搜索结果的右边，也称右侧排名。目前还有百度、Yahoo、MSN 等都做此类广告，比较容易被大众接受和理解。

它的主要作用就是按效果付费，费用也较低；出现在搜索结果靠前位置的广告，比较容易引起用户的关注和点击，效果也会比较明显；广告出现在搜索结果中，自然与用户所需要的内容高度相关，增加了定位程度；像一些在搜索引擎自然排名结果中效果不太好的网站，采用这种竞价排名方式也可弥补这种劣势。

因为没有点击就不用付费，也不用预先缴费，一些小的企业也能做得起网络广告。之前网络广告都是被财力大的公司霸占着位置，现在由于竞价广告的出现，给了小企业在网络上曝光的机会。

它的缺点就是“恶意点击”。例如，有时广告被点击了数十次，但却没有一个客户来电咨询。你可能会想是不是客户看不懂你的网站？事实并非如此，据了解，竞价广告平均一半以上的点击数都是被同行和一些做产品推销的人恶意点击的，几乎没有任何效果。

有不少竞价排名的回报率不但很低，而且还可能会倒贴，原因是广告费的增加。因为是竞价，所以对于一些关键词的竞争价格会越涨越高。例如，在上个月广告排在第一位的出价是0.9元，现在就涨到了4.8元，每点击一次要花费4.8元。竞争对手之间为了消耗对方的广告费用而恶意的互相点击，给各个企业背上了沉重的包袱，行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。