Author: Jenny

说到搜索引擎排名，许多SEO朋友应该都很熟悉。一些SEO新手在对自己的网站进行优化时，网站的流量一直上不去，还会无缘无故的受到搜索引擎的处罚。原因是新手可能不知道哪些优化是非法的，而自己的网站刚好有些地方不符合搜索引擎而遭受处罚。下面我介绍一下网页优化非法操作的几个重点，大家可以根据实际情况检查一下自己的网站是否有非法的操作，并及时补救。

桥页与跳页
桥页与跳页是为了某个特别的关键词在搜索引擎中获得排名而设计的网页。这些网页一般都不在网站的导航页面中出现，是为了引导访客进入网站的其它页面，通过桥页将访客跳转到其它页面。最先使用这种网页的是色情网站。色情网站为了获取更多的流量，首先制作很多其它类别的网页。然后对其它类别网页进行优化获得很好的排名，当访客进入网页时被引导致真实的色情网站。在以前使用这种方法是很有用，现在搜索引擎对于网站相关性有比较完善的审核，现在就不那么见效了。

关键词叠加与关键词堆积
关键词叠加与关键词堆积常常指的是同样的情况。是指在一个网页中多次使用关键词，以为关键词在网页中出现的次数越多，被搜索引擎收录的越快，网站排名越高。这种方式一般都出现在网页中的HTML文件中的一些地方，使访客看不到。最常见的地方如网页标题标签中、描述标签中、图片的替代文字中等等。搜索引擎对关键词的密度分析是有一定能力的，过多的重复只会起反效果。

隐蔽文字和透明文字
这是一种使用多余的文字引诱搜索引擎阅读的方式增加网站流量。由于太多的多余文字会影响网页的面目和感觉，通常会使用与网页背景相同的文字颜色使文字变成透明的，或把这些文字隐藏在HTML页码之中。只让搜索引擎看到而访客却看不到。

细微文字
由于隐蔽文字可能会被搜索引擎处罚，许多SEO人士会把原来隐蔽的文字改成比较细微很小的文字放在网页不明显的地方，文字中并带有关键词。这些文字一般都放在网页的最顶端或最下端，使用与网页背景相近的颜色出现，访客很少留意到。

障眼法
障眼法是采用伪装网页的方式，根据搜索引擎与访客显示不同的页面内容。这是一种严重的欺骗手段，一旦被搜索引擎发现，会招致封杀网站的危险。

网页劫持
这种做法类似于采集网站，是指将别人网页上的内容全部复制下来，偷梁换柱的放到自己的网页上。这种做法不但危险，行为也很可耻。这种网站被称为垃圾网站，搜索引擎会少收录或完全不收录。

以上这些网页优化的非法操作属于黑帽SEO手段，紧供参考。想要自己的网站更好的优化，在搜索引擎中获得好的排名，还是用正规的优化方式取得长久的利益。

链接是我们自己做网站优化成功的重要标志。主要链接分为内部连接和外部链接两种。对于搜索引擎来说，一个网站外部有多少高质量的链接指向自己，决定着网站的排名效果。而网站的内部链接也对排名效果有或多或少的影响。想要网站的优化成功获得高的排名，确定好链接策略是必不可少的任务。

网站群之间的链接
有些公司有很多个网站，需要把这些网站互相链接好。首先把各个网站的主页互相链接，所有分业务的网站都以关键词作为链接源头文字指向主网站。自然的将各个网站中内容相关的网页进行互相链接，链接双方的来源内容要有紧密的关系。链接时注意各个网站中的相关性。

链接页的选定
我们为自己的网站做外部链接是指将两个网站链接到一起，不一定非要用网站的首页作为链接地址。由于首页的PageRank值都高过内部网页，很多人都习惯链接首页地址。有些时候网站内部的一些内容与链接对方的部分内容不相同，在链接的时候会出现相关性的矛盾。这时可以选择链接的地址是内容相关的其它网页，而不必是主页。

互链和单链
目前每个网站对于如何与其他网站进行链接变得很谨慎。每个人都希望别人的网站主动链向自己。这种只想别人给自己导入链接的做法叫单链。自己的网站却不想给与其他网站任何链接，原因是导出链接会稀释自己网站的PR值。两个网站互相链接就是互链。获得一个单链自然是稳赚不赔的事情，每个导入链接就是给自己网站投了一票。现在谷歌的计算方式一直在强调链接的质量与相关性，而不是特别在乎单链或互链。如果链接恰当，与一些高权威高质量的网站进行互链，也一样可以为网站加分。

留言本和博客的链接
经常在与自己网站相关的留言本和博克中发布信息，并将信息链接到自己的网站。注意信息中的链接源头文字的合理运用，不要随意划线链接。这也是一种为自己做的网站增加链接的方法。

幻灯片：自己做网站要确定好网站的链接策略

我们自己刚做好新网站之后，最重要的事是让搜索引擎知道有这样的一个网站诞生了。最大的中文搜索引擎如谷歌和百度等，它们发现新网站的速度是最快的。为了使搜索引擎提早认识你的网站，可以向这两个搜索引擎提交你的网站首页，即可使其它网站的搜索引擎收录。

以下是向两个主要搜索引擎提交网站的地址：

谷歌：http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

百度：http://www.baidu.com/search/url_submit.html

只需提交网站的首页就可以了，无需把每个网页都提交给搜索引擎。只要你做好站内的超链接，搜索引擎会顺着网页的每个链接一步一步抓取所有内容。

让搜索引擎更快收录自己做的新网站还要做到以下两点：

1. 与一些与自己网站内容相关的网站进行友情链接。要注意链接的网站是正常被搜索引擎收录的。如果能够与一些高PR值的的网站链接那最好不过了，不但可以使网站尽快被搜索引擎收录，还可以提高网站的PR值。

2. 网站要经常更新。如果你的网站每天都有更新，搜索引擎也会意识到你的网站每天都会有新的内容而天天来你的网站抓取内容。所以每天最少保持发布一篇文章是必要的，让搜索引擎意识到你的网站是不断更新的还能提高网站在搜索结果中的排名。

幻灯片：如何让搜索引擎更快收录自己做的新网站

导出链接是指从自己做的网站指向另外一个网站的链接。导出链接可以给访问者提供更多的信息源。这个导出链接是访问者从你的网站跳向另一个网站的关键，它也会给指向的网站传递PR值。许多站长都希望其它网站主动链向自己，这个是导入链接，而网站本身就不希望给予其它网站外链。原因是一个网站的导出链接会稀释自己网站的PR值。或者认为来自己网站的访客一下子就顺着链接走了。这些你都不用担心。

如果你的网站链接指向的网站是被搜索引擎认可的专家网站或权威网站，不少搜索引擎也会给予价值。从这个意义上说，站主不必太担心因为导出链接的问题会稀释自己网站的PR值。在一个网页上通常都会有几十个链接，多一个链接所造成的损耗相当小。

搜索引擎并不是单靠导入链接评价网站质量和链接质量的。一般是按照这样的标准来看待链接质量的：

1. 比较链接来源的主题和链接所描述的网页是什么。

2. 链接在网站中出现的位置，例如在网页的内容、广告或导航菜单中等。

3. 两个互链的网站的相关度有多少？是否是同行。

至于怕因为导出链接而导致客户离开就更不用担心了。只要我们提供的是有用的信息，所链向的页面也是访客需要的信息，那这个链接也是有用的。像我们自己做网站优化的人，一定要站在客户的角度去想，当他看完链向的那个网页内容之后还是会返回来看首页的。为用户提供一些有用信息的导出链接也是有必要的。

当访客敲入某个关键词进行搜索之后，终于到达我们的网站并点击进入了网站的某个着陆页面。第一名访客来了，不过只停留了一秒就走了；第二名访客虽然登陆了我们的网站，却点击了另外一个链接，还是走了。就这样越来越多的访客接踵而至，最终也是一掠而过，留下的只有少部分的访客进行了我们所期望的操作。这些问题是什么原因造成的呢？我想应该是我们的着陆页没有按照访客的意愿设计，优化不够合格。我们不知道他们是谁，不知道他们的想法和感受，更不知道大多数访客为什么会很快空手离开。

几个月前我曾经想要买一部新的手机。于是，我在网上查找比较感兴趣的产品功能有关的信息，最后确定了我喜欢的手机型号。接着我在谷歌输入手机的名称和型号来查找卖家。我得到了一页搜索结果，开始点击每个链接查找合意的公司。每次看到这些无形产品总是让我犹豫不决，很难找到符合心意的公司。有的网站到处布满了广告条，而且网站的颜色令人讨厌；有的网站看起来很拙劣，很不专业；有的网站链接和选项过于混乱，不清楚。一直点击、返回、点击、返回，就这样反反复复，过了很久才找到满意的网店购买了我喜欢的手机。

其实很多网店都有我想要买的手机，而且价格也差不多，还可以很快发货。那为什么我却放弃了其他网店而选择了最后一家网店呢？原因就出在页面的设计和优化上。如果我们没有根据访客的意愿去优化页面，那我们付出的所有努力也只能换回极少数的访客进行了我们所期望的操作。

听了我的在线购物经历之后，大家会有什么感想呢？那我们应该如何优化着陆页才能留住更多访客呢？

想要了解更多的着陆页优化技术请看《着陆页设计影响客户转化率的三大因素》
《着陆页视觉设计需要注意的三大重要问题》
《着陆页面的用途及类型有哪些》

链接广泛度也称链接普遍度，是对其他网站链接到我们网站的数量和质量的衡量。这个链接衡量的标准，是搜索引擎开始观察我们网站在互联网中受欢迎的程度和名望。链接广泛度对网站的搜索排名具有重要的意义。我们自己做网站的朋友，特别是新站，一定要懂得怎么看待链接广泛度与如何快速提高链接广泛度。

当然一个网站被链接得越多，就说明这个网站越受欢迎。在链接广泛度建立工作中，交换友情链接是最常用的有效方法。但在链接的同时也要注重质量，因为数量和质量比起来，搜索引擎更看重质量。这样才会给我们的网站带来真实的流量。如果我们的网站某一页被一个有权威的大型网站链上了，这个链接质量将会是普通链接的好多倍。

作为一个新站，首先就是要寻找网站进行链接来提升网站的PR值。在为自己的网站做链接时，注意链接对方的网站要与我们的网站在主题、内容上有较大的相关性。如果网站双方只是一部分内容相关，我们可以把内容相关的网页部分嫁接起来。

以下是提高网站广泛度有益的做法：

1. 把网站的主页和下属页链接好，方便搜索引擎将主要的链接广泛度传给下属页。

2. 使用关键词写好网站的链接源头文字，使链接的每个网页都有主题连贯性。

3. 从一些PR值比较高的网站获得链接。

4. 单项导入链接比双向交换链接获得的帮助更大。

5. 不要去购买链接。这种链接很不稳定，可能很快就会自动作废，既费钱又不持久。

6. 增加链接要循序渐进。不要突然增加，会使搜索引擎产生疑心。

7. 与一些和我们网站的主题、内容相关的网站获得链接。

无论是网站的关键词排名推动还是整体优化搜索引擎信任度的提升，对于我们自己做网站的朋友来说，提高网站的链接广泛度是一项长期不可缺的工程。

幻灯片：提高网站广泛度有益的做法

在我们的网站进行搜索引擎营销中，成功的引来大量的访问者之后，再使这些访问者成为我们的顾客。而这个由访客变为顾客的过程就是转化。转化率是指在网站或着陆页的访问者中，对网站业务采取了具有可测价值的期望行为的访客所占的百分比。转化率的高低表明了我们网站将目标访问者转化成目标客户与客户的效率。

访问者在进入我们的网站都有自己的需求、观点和情绪。我们很难逐一了解他们，那就应该通过网站着陆页面的设计来影响他们。转化率低的原因很多，如网站访问者主观感到失望、行动消极、意愿低下等。

以下是影响网站转化率最重要的三个因素：

一、用户体验-忧虑与信任
这种用户体验充分表达了我们能否给予用户安全感。我们不能期望用户采取什么行动，除非我们首先保障他们的安全。如用户在进行交易时提交个人信息，允许我们与他联系，通过信用卡付款等，这些都会让用户产生忧虑。

他们会想我的身份会被他人盗用吗？我的购买行为是否会遭到破坏或能否按时完成？我能真正得到自己订购的产品吗？如果在购买之后我有什么疑问，有人会回答我吗？为了消除用户的这些忧虑成功的转化。我们可以在网站设置保密政策、产品合格证书、详细的发货说明、无条件退款的规定、表现经营信任度的信任符号等。

二、网站的设计
大多数网站都像繁忙的超市一样，里面有太多小商小贩为了引起注意到处吆喝。访客来到这样的网站，被那些闪动的广告条、乱七八糟的颜色、杂乱的链接和选择弄得头晕眼花。在一个网页上突出太多的项目会让访客无法选择定位失去方向，无法找到自己需要的信息，更会使人遭到反感。网站着陆页的设计应该既简单又直观，调整主要的可用性和相干性问题才能提高转化率。

网站在设计之前，要明确目标客户群体，针对目标客户的审美喜好进行分析，从而确定网站的总体设计风格。

三、疏远与亲和力
在编辑着陆页风格时，还要处理好有关疏远与亲和的问题。用户都希望被认可、理解和尊重。图像的配色方案应该针对目标客户的感受与恰当的色调相匹配；网页文字的吸引行为要使用目标群体惯用的语言。使网页具有亲和力去感染他们，促使用户采取行动。

自己做网站的朋友们都会利用外部链接提高自己网站的权重来增加网站的流量。不管是做导入链接还是导出链接，都要时常警惕一些坏的网站。例如坏邻居和“链接养殖场”，稍有不慎就会给我们的网站带来厄运。

坏邻居是指你的网站所链接的网站中一些质量低下的网站，也可称为垃圾网站。与这些网站链接，你的网站会严重受到它的负面影响。当这个垃圾网站受到搜索引擎的处罚时，你的网站也会遭受一定的处罚。坏邻居网站很可能包括我们称为“链接养殖场”（link farm）这类专靠链接来骗取PR值的网站，还包括过分优化的网站。这些网站的内容不一定要和我们网站的内容相关，甚至没有一点关系。

我们自己在为网站做链接时还要注意PR值为零的网站或在搜索引擎中不能发现的网站。这些网站很可能已被搜索引擎封闭，与其链接也会受到负面的影响。

如果你收到这样的电子邮件：“您好！我们的珠宝网站流量很大，PR值达到了6。现在想和您交换链接，我们一起取得最高的PR值，在谷歌获得更高的排名。”首先我们要确定这个网站是否与自己做的网站相关。你的网站被不同行业网站链接所带来的排名效果，没有被同行业网站链接带来的排名效果高。搜索引擎也是一样，如果这种不相关的链接达到一定数量，它会怀疑是人为的造假结果，反而降低网站的权重或处罚这个网站。