说道链接，大家就会想到站内链接（就是网站内部链接）与导入链接（就是外部链接），站内链接就是指同一个网站域名下的每个网页内容之间的相互链接；导入链接是指其它网站指向你网站的链接，包括文字链接，图片链接等；而这两种链接方式也可以称之为反向链接，就是指网页之间的链接关系，比如网页a有个链接指向网页b,那麽对于b来说a的这个链接就是b的反向链接，这些链接对于中文搜索引擎优化（Chinese SEO）来说都是非常重要的。
做搜索引擎优化的人都非常积极的从其他网站添置指向自己的网站链接（外部链接），能够给自己的网站带来新的用户，外部链接的增加会对网站的价值提升有很大的帮助，一些相关性高的，高质量的导入链接会影响到自己网站的pagerank,也叫PR值，因为高质量的链接常常会很自然地链向那些比较有引人注目的内容或者提供独特服务的网站。
与导入链接相比，搜索引擎认为站内链接更为重要。特别是一些大型企业网站，合理的内部链接部署策略可以大幅度的提高网站的SEO效果。在一个站点中，一定会有主要页面和次要页面，搜索引擎会认为主页是受链接最多最重要的页面，就是这样以此类推，搜索引擎蜘蛛从主页的链接开始慢慢爬行抓取页面内容的，所以站点之间的相互链接有助于提高搜索引擎对网站爬行索引效率，蜘蛛的爬行是顺着链接到另一个链接的，所以一般都利用站点内部的反向链接引导蜘蛛更好地爬行。例如，某个卖化妆品的网站首页使用广告推出“夏季护肤保湿美白套装大优惠”，这个首页的广告直接链接到了广告的特定页，那搜索引擎蜘蛛看完了首页就可以直接去这个特定网页。如果不注意形成了死链，蜘蛛就不知从何爬起，那良好的收录也是不可能的了，所以站内链接的合理建造是中文搜索引擎优化（Chinese SEO）的重要技术之一。